Por segundo año consecutivo, la empresaria e influencer colimense Ximena Figueroa volvió a colocarse en el centro de la conversación nacional tras comprar mil roscas de Reyes en una sucursal de Costco en Guadalajara, con el objetivo de revenderlas en Manzanillo, Colima, y municipios cercanos, donde la cadena no tiene presencia.
La operación, que Figueroa documentó paso a paso en sus redes sociales, incluyó desde la compra masiva y la carga del pedido, hasta el traslado en tráiler y la posterior distribución en Manzanillo. El despliegue logístico no tardó en viralizarse y provocar una ola de reacciones divididas entre usuarios que celebraron su visión emprendedora y quienes la criticaron por presunto acaparamiento de producto.
El negocio detrás de la viralidad
Cada rosca tuvo un costo aproximado de 429 pesos, lo que representó una inversión total cercana a los 305 mil pesos. En Colima, las piezas se revendieron en 599 pesos, mientras que alrededor de 50 roscas rellenas de nata alcanzaron un precio de hasta 720 pesos.
“¡Lo volvimos a hacer! Ya llevamos todas sus roscas para Manzanillo. Mil roscas de Reyes. La reina del #Costco”, escribió la influencer en una de sus publicaciones, celebrando la llegada del cargamento y el éxito comercial de la iniciativa.
No es la primera vez que Figueroa realiza una compra de esta magnitud. En 2025, adquirió entre 800 roscas, las cuales logró vender en su totalidad, obteniendo ganancias estimadas en cientos de miles de pesos, según cálculos difundidos por usuarios en redes sociales.
Aplausos y críticas en redes sociales
La compra masiva volvió a dividir opiniones. Algunos usuarios destacaron su capacidad logística y su sentido de oportunidad para abastecer una región sin sucursales de Costco. Otros, en cambio, la señalaron por afectar la disponibilidad del producto en Guadalajara.
Ante las críticas, Figueroa aclaró que la mayoría de las roscas fueron apartadas mediante pedidos anticipados, lo que —aseguró— evitó un impacto real en el inventario del establecimiento.
Cabe recordar que la influencer también fue ex candidata a diputada local por el Partido Verde Ecologista de México, un antecedente que ha contribuido a que cada una de sus acciones públicas genere mayor atención mediática.
De polémica a fenómeno digital
Con esta nueva acción, Ximena Figueroa reafirma su apodo de “La Reina del Costco” o “La Reina de la Rosca”, un título que ella misma ha adoptado con humor y que la ha convertido en un símbolo del comercio estacional impulsado por redes sociales.
Su caso demuestra cómo una tradición mexicana como la Rosca de Reyes, combinada con marketing digital, logística y presencia en plataformas sociales, puede transformarse en un negocio rentable y altamente mediático, capaz de dominar la conversación pública año con año.