Un hecho poco común llamó la atención de compradores y usuarios de redes sociales este 7 de enero: cientos de Roscas de Reyes se quedaron sin vender en la sucursal de Costco ubicada en Chihuahua, a diferencia de años anteriores, cuando la demanda solía arrasar con el producto incluso antes del Día de Reyes.

Imágenes y videos captados por clientes mostraron decenas de cajas apiladas de Roscas de Reyes marca Kirkland, la línea propia de panadería y repostería de Costco, aún disponibles un día después de la celebración. En los empaques podía observarse el precio de 429 pesos por unidad, correspondiente a una de las presentaciones más populares.

“Se les quedaron las roscas a Costco… ya pasó la locura”, comentó una joven testigo al documentar la escena, que rápidamente generó comentarios y reacciones en plataformas digitales.

Un fenómeno que había marcado los últimos años

Durante los últimos años, la Rosca de Reyes de Costco se convirtió en un auténtico fenómeno de consumo en diversas ciudades de México. La combinación de panadería de gran tamaño, calidad constante y el prestigio de la marca impulsó una demanda extraordinaria, al grado de que algunos compradores hacían fila desde días antes o acudían desde la madrugada del 6 de enero.

Este auge también dio pie a una práctica ampliamente criticada: la reventa. En distintos puntos del país, personas llegaron a ofrecer la rosca al doble de su precio original, alcanzando montos cercanos a los mil pesos, lo que provocó molestia entre consumidores y agotó el producto en varias sucursales.

¿Qué cambió este año en Chihuahua?

En el caso de Chihuahua, todo indica que la panadería de Costco logró producir suficiente inventario para cubrir la demanda real, evitando el desabasto que se había registrado en temporadas anteriores. Como resultado, el establecimiento llegó al 7 de enero con un excedente de cientos de Roscas de Reyes.

El hecho abre dos posibles lecturas: por un lado, el furor por la rosca de Costco podría estar disminuyendo, ya sea por saturación del mercado o por un mayor rechazo a la reventa. Por otro, la cadena pudo haber elevado sus expectativas de venta, anticipando una demanda similar a la de años previos.

Reacciones y debate entre consumidores

Para muchos usuarios, el sobrante fue visto de forma positiva, al considerar que se desincentiva la especulación y la reventa abusiva. Otros, en cambio, señalaron que el interés por la Rosca de Reyes sigue vigente, pero que los consumidores optaron por comprar en panaderías locales o ajustar su gasto ante el contexto económico.

Lo cierto es que el caso de Costco Chihuahua marca un contraste notable con lo ocurrido en años recientes y deja abierta la pregunta sobre si este episodio será una excepción regional o el inicio de un cambio en las tendencias de consumo durante una de las tradiciones más emblemáticas de la temporada.

Por ahora, las imágenes de roscas apiladas y sin vender quedarán como una postal inesperada del Día de Reyes 2026.