Las largas filas y la alta afluencia de clientes durante las fechas festivas volvieron a colocar a Costco en el centro de la conversación digital. En esta ocasión, un grupo de consumidores decidió partir una rosca de Reyes dentro de una sucursal, en plena fila, lo que provocó un intenso debate en redes sociales sobre los límites del consumo y la convivencia en espacios comerciales.

El episodio ocurrió durante los días previos al Día de Reyes, cuando las tiendas de autoservicio registran uno de los picos más altos de afluencia del año. De acuerdo con los videos difundidos en plataformas digitales, la fila para pagar era extensa y la espera prolongada, por lo que algunos clientes optaron por abrir la tradicional rosca sin esperar a llegar a casa o al automóvil.

La escena fue grabada por los propios consumidores y rápidamente se volvió viral. Para algunos usuarios, el momento resultó divertido y espontáneo; para otros, fue una muestra de falta de paciencia y de normas básicas de convivencia. El debate se intensificó luego de que varios comentarios señalaran que el producto ya había sido pagado, lo que, según esa postura, justificaba la acción.

“Si ya la pagaron, ¿cuál es el problema?”, escribió un usuario en defensa de los protagonistas. Otros comentarios minimizaban el hecho, calificándolo como una reacción natural tras una espera larga. Sin embargo, también surgieron críticas contundentes. Varios internautas cuestionaron la higiene, el bloqueo del paso y el impacto que este tipo de conductas tiene sobre otros clientes que también enfrentaban filas largas y estacionamientos saturados.

La rosca de Reyes, un fenómeno de consumo

Este tipo de situaciones no es aislado. Cada año, productos emblemáticos como la rosca de Reyes de Costco se convierten en auténticos fenómenos de consumo. Su alta demanda provoca compras de pánico, reventa y escenas que fácilmente se viralizan, reforzando la idea de que acudir a estas tiendas en fechas clave es casi una experiencia social en sí misma.

De acuerdo con datos de la Cámara Nacional de Comercio en Pequeño Servicios y Turismo de la Ciudad de México, en México se venden alrededor de cuatro millones de roscas de Reyes cada temporada, lo que genera un impacto económico superior a 2 mil 250 millones de pesos, equivalente a cerca del 20 % de los ingresos anuales del sector panadero. Esta tradición representa un impulso clave para panaderías de barrio, supermercados y grandes cadenas comerciales.

Además de Costco, otras tiendas como Sam’s Club y Soriana también destacan por sus ofertas de temporada, contribuyendo a la alta concentración de compradores durante los primeros días de enero.

Más allá de la polémica puntual, el video abre una reflexión más amplia sobre cómo las redes sociales amplifican comportamientos cotidianos hasta convertirlos en debate público. Lo que para algunos fue un acto inofensivo motivado por el antojo y el cansancio, para otros simboliza la pérdida de paciencia colectiva en temporadas de alta demanda.

Al final, la rosca se partió, el video se viralizó y Costco volvió a ser tendencia. Una muestra más de cómo tradición, consumo y redes sociales se cruzan en escenas que dividen opiniones y confirman que, en fechas festivas, cualquier gesto puede convertirse en tema de conversación nacional.