En medio de un panorama económico desafiante, marcado por altas tasas de interés y una inflación elevada, el Fondo Monetario Internacional (FMI) proyecta un modesto crecimiento del 2.4% para México y del 2.7% para Estados Unidos en 2024. Sin embargo, una tendencia de consumo paradójica emerge: la popularidad del termo Stanley, impulsada por la generación Z a través de plataformas como TikTok.

El auge del termo Stanley

La historia detrás del termo Stanley se viralizó cuando un usuario de TikTok mostró cómo sobrevivió a un incendio dentro de un automóvil, ganando atención por su durabilidad y calidad. Este video capturó la imaginación de los consumidores más jóvenes, llevando a un aumento en la demanda y notoriedad del producto.

Stanley ofrece termos de acero inoxidable que pueden costar alrededor de 45 dólares, aunque hay alternativas más económicas disponibles en Amazon por poco más de 11 dólares. Esta diferencia de precio no ha impedido que el termo Stanley se convierta en un objeto de deseo para muchos consumidores.

Efecto Lipstick en acción

La popularidad del termo Stanley durante una recesión económica se puede entender a través del concepto del «efecto lipstick», propuesto por Leonard Lauder, presidente de Estée Lauder. Este efecto sugiere que en tiempos de dificultades económicas, los consumidores tienden a gastar en pequeños lujos que proporcionan satisfacción sin un costo significativo.

El efecto lipstick se ha observado en diversas ocasiones, como después de los ataques del 11 de septiembre de 2001, cuando las ventas de pintalabios aumentaron. De manera similar, los termos Stanley ofrecen a los consumidores una sensación de indulgencia asequible durante tiempos de incertidumbre económica.

Impacto en el mercado

La moda del termo Stanley ha llegado incluso a las tiendas de Starbucks en México, donde se lanzó una oferta limitada para los miembros Gold de Starbucks Rewards. Esta colaboración entre marcas demuestra cómo los productos de lujo accesibles pueden capturar la atención del consumidor, incluso en momentos de contracción económica.

Implicaciones para los inversores

Para los inversores, entender el efecto lipstick puede proporcionar ideas sobre tendencias de consumo durante recesiones. Por ejemplo, las empresas que ofrecen productos de lujo accesibles podrían beneficiarse de esta demanda persistente, a pesar de las condiciones económicas adversas.

Sin embargo, es importante recordar que el efecto lipstick no garantiza una inversión segura. Las circunstancias económicas pueden cambiar rápidamente, afectando la capacidad de los consumidores para mantener gastos discrecionales, incluso en pequeños lujos.

La tendencia del termo Stanley durante una recesión económica ilustra el efecto lipstick en acción. Los consumidores buscan satisfacciones pequeñas que mejoren su bienestar emocional, incluso cuando enfrentan dificultades financieras. Para los inversores, el efecto lipstick puede ofrecer una herramienta útil para identificar oportunidades, aunque siempre con la precaución de evaluar los riesgos y las condiciones económicas actuales.