El grupo italiano Ferrero, reconocido mundialmente por productos como Nutella, Tic Tac y los bombones Ferrero Rocher, anunció la compra del negocio de cereales de WK Kellogg por un total de 3,100 millones de dólares, fortaleciendo así su presencia en el mercado norteamericano.

La operación fue confirmada por Kellogg Company mediante un comunicado oficial, detallando que el acuerdo se cerró a un precio de 23 dólares por acción. Tras el anuncio, las acciones de la firma estadounidense experimentaron un incremento del 30% en la apertura de Wall Street, reflejando el impacto positivo en los mercados.

La adquisición incluye las operaciones de fabricación, marketing y distribución de los productos de WK Kellogg en Estados Unidos, Canadá y el Caribe. Este movimiento se alinea con la estrategia de Ferrero de expandirse hacia marcas con alto valor de reconocimiento y consolidarse como un actor relevante más allá del sector de confitería.

Con 120 años de historia, Kellogg dividió en 2023 su estructura en dos compañías independientes:

• WK Kellogg: dedicada a los cereales de desayuno tradicionales.
• Kellanova: enfocada en snacks, barras energéticas y chocolates, que actualmente mantiene negociaciones con Mars para otra posible venta.

Por su parte, Ferrero —con más de 75 años de trayectoria— ha escalado posiciones en el mercado de Norteamérica, donde ya se posiciona como la tercera empresa en volumen de ventas dentro del segmento de dulces y confitería, superando incluso a gigantes como Nestlé.

La expansión del grupo italiano ha incluido el desarrollo de productos especialmente diseñados para el consumidor estadounidense, como la Nutella con mantequilla de cacahuate y la bebida Doctor Pepper Tic Tac.

Con esta compra, Ferrero no solo diversifica su portafolio, sino que también consolida su ambición de convertirse en un líder multisectorial en el ámbito alimentario internacional.